"Очаково" отказалось от "русскости" в рекламе кваса
Фильтры
Регион
Выбор региона
А
К
- Кабардино-Балкарская республика
- Калининградская область
- Калмыкия республика
- Калужская область
- Камчатский край
- Карачаево-Черкесская республика
- Карелия республика
- Кемеровская область
- Кировская область
- Коми республика
- Костромская область
- Краснодарский край
- Красноярский край
- Крым республика
- Курганская область
- Курская область
С
Т
Новости
"Очаково" отказалось от "русскости" в рекламе кваса
10 июн 2010, 15:50
820
Компания "Очаково" запустила новую рекламную кампанию в поддержку кваса "Очаковский".
Основная идея коммуникации - квас "Очаковский" - современный напиток для любых случаев жизни, в любой части мира для свободомыслящих и прогрессивных жителей мегаполиса.
Кампания предусматривает рекламу на телевидении, наружных носителях в Москве и других крупнейших российских городах, product placement, спонсорство крупных мероприятий, прокат роликов в кинотеатрах страны, а также размещение PR-материалов в СМИ.
Стартовала рекламная кампания с телевизионного ролика "Где бы ты ни был. Квас "Очаковский".
Над его созданием работали агентства TBWA и Wolff Brothers. Основное действие происходит в Лос-Анджелесе в знаменитом Walt Disney Concert Hall.
В ролике сделан акцент в первую очередь на том, что "Очаковский" - это отличный утоляющий жажду напиток на каждый день. И его можно брать с собой куда угодно - даже на экскурсию по шедеврам архитектуры в любой части мира.
"Проблема квасов как категории заключается в постоянном противопоставлении их прохладительным напиткам современного формата, - объясняет Борис Малышев, директор по маркетингу компании "Очаково". - Еще раз акцентировать внимание потребителей на этом - слишком очевидный ход, да и все наши конкуренты, как один, упирают на "русскость", традиционность, патриархальность - подобное стереотипное отношение вредит как квасу, так и потребителю. Поэтому наша задача в этом сезоне - изменить отношение к квасу, расширить представление потребителей о том, где и как его можно пить. А вообще, квас с его полезностью и натуральностью - продукт всесезонный, его можно сравнить с соками".
Трансляция ролика запланирована на каналах "Первый", "Россия", СТС, ТНТ, ТВ3, Муз ТВ и др. Основной флайт на ТВ - июнь-август текущего года. Другие каналы коммуникации задействованы в течение всего 2010 года.
"Старт новой кампании - часть стратегии "Очаково", направленной на закрепление лидерства на российском рынке квасов, - отметила Инна Кочетова, вице-президент компании "Очаково". - Кроме усиления маркетинговой поддержки кваса "Очаковский", мы запланировали также активную рекламу других квасных брендов. Кроме этого, выпустили новый уникальный квас класса "премиум" - "Веранда". По нашим прогнозам, эти усилия позволят компании увеличить продажи в 2010 г. по сравнению с прошлым годом на 20%, до 18 млн декалитров".
Натуральный квас - одно из приоритетных направлений в сегменте безалкогольных напитков для "Очаково". В 2009 году компания реализовала 15 млн декалитров напитка брожения, что составляет, по данным Агентства "Бизнес Аналитика", 39% российского рынка кваса в натуральном выражении. "Квасной" портфель компании включает квас "Очаковский", "Очаковский с хреном"", детский квас "Квасёнок" и новый продукт - квас "Веранда".
Основная идея коммуникации - квас "Очаковский" - современный напиток для любых случаев жизни, в любой части мира для свободомыслящих и прогрессивных жителей мегаполиса.
Кампания предусматривает рекламу на телевидении, наружных носителях в Москве и других крупнейших российских городах, product placement, спонсорство крупных мероприятий, прокат роликов в кинотеатрах страны, а также размещение PR-материалов в СМИ.
Стартовала рекламная кампания с телевизионного ролика "Где бы ты ни был. Квас "Очаковский".
Над его созданием работали агентства TBWA и Wolff Brothers. Основное действие происходит в Лос-Анджелесе в знаменитом Walt Disney Concert Hall.
В ролике сделан акцент в первую очередь на том, что "Очаковский" - это отличный утоляющий жажду напиток на каждый день. И его можно брать с собой куда угодно - даже на экскурсию по шедеврам архитектуры в любой части мира.
"Проблема квасов как категории заключается в постоянном противопоставлении их прохладительным напиткам современного формата, - объясняет Борис Малышев, директор по маркетингу компании "Очаково". - Еще раз акцентировать внимание потребителей на этом - слишком очевидный ход, да и все наши конкуренты, как один, упирают на "русскость", традиционность, патриархальность - подобное стереотипное отношение вредит как квасу, так и потребителю. Поэтому наша задача в этом сезоне - изменить отношение к квасу, расширить представление потребителей о том, где и как его можно пить. А вообще, квас с его полезностью и натуральностью - продукт всесезонный, его можно сравнить с соками".
Трансляция ролика запланирована на каналах "Первый", "Россия", СТС, ТНТ, ТВ3, Муз ТВ и др. Основной флайт на ТВ - июнь-август текущего года. Другие каналы коммуникации задействованы в течение всего 2010 года.
"Старт новой кампании - часть стратегии "Очаково", направленной на закрепление лидерства на российском рынке квасов, - отметила Инна Кочетова, вице-президент компании "Очаково". - Кроме усиления маркетинговой поддержки кваса "Очаковский", мы запланировали также активную рекламу других квасных брендов. Кроме этого, выпустили новый уникальный квас класса "премиум" - "Веранда". По нашим прогнозам, эти усилия позволят компании увеличить продажи в 2010 г. по сравнению с прошлым годом на 20%, до 18 млн декалитров".
Натуральный квас - одно из приоритетных направлений в сегменте безалкогольных напитков для "Очаково". В 2009 году компания реализовала 15 млн декалитров напитка брожения, что составляет, по данным Агентства "Бизнес Аналитика", 39% российского рынка кваса в натуральном выражении. "Квасной" портфель компании включает квас "Очаковский", "Очаковский с хреном"", детский квас "Квасёнок" и новый продукт - квас "Веранда".
Источник: sostav.ru
Также в разделе
Комментарии (0)
Войдите, чтобы комментировать
новость